Hoe je effectieve Instagram-advertenties creëert in 2024 die écht werken

Advertenties op Instagram kunnen je helpen met het bereiken van nieuwe doelgroepen, je bekendheid vergroten en conversies stimuleren. Hieronder lees je alles wat je moet weten over adverteren op Instagram.

Meer dan 1,35 miljard mensen wereldwijd gebruiken Instagram. Dat is een omvangrijke potentiële doelgroep voor jouw merk. Instagram-advertenties kunnen je helpen om meer mensen te bereiken, zichtbaar te zijn in de feeds van je doelgroep en conversies, verkeer en betrokkenheid te stimuleren met opvallende visuals.

Hieronder lees je hoe je Instagram-advertenties kunt gebruiken om je bedrijf te laten groeien, inclusief e-commercevoorbeelden en een stapsgewijze handleiding om aan de slag te gaan.

Wat zijn Instagram-advertenties?

Instagram-advertenties zijn betaalde berichten die je bedrijf, producten of diensten promoten. Deze advertenties kunnen verschijnen in feeds of Stories en bevatten afbeeldingen, tekst, graphics en video—net wat jouw bedrijf het beste uit de verf laat komen. In tegenstelling tot reguliere Instagram-berichten bevatten advertenties klikbare links die gebruikers naar een URL van jouw keuze leiden.

Hoe werken Instagram-advertenties?

Sinds 2015 kan iedereen Instagram-advertenties aanmaken via het advertentieplatform van Meta onder eigen beheer. Je hebt volledige controle over het uiterlijk, de plaatsing en de doelgroep van je advertenties. In tegenstelling tot gesponsorde berichten en betaalde samenwerkingen komen deze advertenties rechtstreeks vanuit jouw account.

De voordelen van adverteren op Instagram zijn onder andere:

• Flexibele prijzen die passen bij jouw budget
• Gebruiksvriendelijk advertentieplatform onder eigen beheer
• Gedetailleerde rapportages voor betere inzichten
• Nauwkeurige targeting-opties voor doelgroepen

Je hebt twee hoofdopties voor het maken van Instagram-advertenties:

1. Promotietool: Zet elk bericht om in een advertentie met slechts een paar klikken, vergelijkbaar met de Boost-knop van Facebook. Kies eenvoudig je bestemmings-URL, doelgroep en budget.
2. Meta Ads Manager: Gebruik deze uitgebreide tool om campagnes te maken op Instagram, Facebook en andere Meta-platforms.

Instagram-advertenties kunnen een aanzienlijke invloed hebben op aankoopbeslissingen. Recente onderzoeken tonen aan dat 70% van de Instagram-gebruikers het platform raadpleegt voor hun volgende aankoop. Dus of je nu een klein bedrijf of een grote onderneming bent, je kunt kosteneffectieve campagnes creëren die nieuwe klanten aantrekken en de verkoop stimuleren. Klaar om geld te verdienen met Instagram?

Hoeveel kosten Instagram-advertenties?

Recente onderzoeken van Revealbot tonen de gemiddelde kosten van Instagram-advertenties:

• € 1,05 kosten per klik (CPC)
• € 9,50 kosten per duizend weergaven (CPM)

Maar het zit zo: jouw CPC kan sterk variëren, afhankelijk van de doelstelling van je campagne. Kijk maar:

Zoals je kunt zien, kan CPC variëren van slechts € 0,13 tot maar liefst € 19,50, afhankelijk van wat je probeert te bereiken. De studie van Revealbot toont aan dat CPM kan schommelen tussen € 0,18 en € 25,50 (of meer) per duizend weergaven, afhankelijk van je campagnedoelstelling.

 

Vergeet niet dat er geen universele benchmark is. Jouw resultaten hangen af van je doelgroep, sector en het type advertenties dat je plaatst. De prijs van je product speelt ook een rol. Verkoop je een item van € 45? Dan zul je waarschijnlijk minder uitgeven om een klant binnen te halen dan wanneer je een product van € 1.350 promoot.

💡Pro tip: Als je jouw Instagram-advertentiestrategie plant, overweeg dan twee belangrijke factoren:

1. Je totale campagnebudget
2. Hoeveel je bereid bent uit te geven per resultaat

Deze aanpak helpt je om onverwachte kosten te vermijden en stelt je in staat om campagnes te testen om te zien welke campagnes de beste resultaten opleveren.

Soorten Instagram-advertenties

Klaar om er dieper op in te gaan? Hieronder zie je de belangrijkste soorten Instagram-advertenties die je kunt plaatsen:

1. Foto-advertenties
2. Video-advertenties
3. Carrousel-advertenties
4. Collectie-advertenties
5. Story-advertenties
6. Reels-advertenties
7. Explore-advertenties

We zullen ze hieronder verder bespreken.

1. Foto-advertenties

Foto-advertenties zijn eenvoudig: één enkele foto in liggend of vierkant formaat. Ze zijn perfect als je net begint met adverteren op Instagram. Bekijk dit voorbeeld van juwelenmerk Clocks + Colours, dat een foto-advertentie gebruikt om zijn korting voor militairen te promoten:

2. Video-advertenties

Instagram heeft een lange weg afgelegd sinds de limiet van 15 seconden voor video's. Nu kun je videoadvertenties maken met een tijdslimiet van 60 seconden in liggend of vierkant formaat. Hieronder zie je hoe het bedrijf Fishwife, dat ingeblikte vis verkoopt, video-advertenties gebruikt om hun hun beperkt verkrijgbare ansjovis te tonen:

3. Carrousel-advertenties

Wil je een groter verhaal vertellen? Met carrousel-advertenties kun je twee tot 10 afbeeldingen of video's gebruiken waar gebruikers doorheen kunnen bladeren. Hieronder vind je een stijlvol voorbeeld van ILIA Beauty:

4. Collectie-advertenties

Collectie-advertenties lijken op carrousel-advertenties, maar zijn geavanceerder. Ze bevatten een reeks afbeeldingen waar je doorheen kunt scrollen, maar het mooiste is: je kunt links toevoegen aan elke afbeelding naar verschillende productpagina's. Perfect voor het presenteren van een productlijn, zoals Gymshark doet met zijn athleisure-basisproducten:

5. Story-advertenties

Denk aan Snapchat-achtige content die na 24 uur verdwijnt. Merken kunnen profiteren van de Instagram Stories-trend met foto- of video-content. Bekijk hoe het online huidverzorgingsmerk RoseSkinCo. Story-advertenties gebruikt om buzz te creëren voor aankomende sales:

6. Reels-advertenties

Reels-advertenties zijn de nieuwste toevoeging. Deze full-screen verticale advertenties verschijnen tussen de Reels door van gebruikers en kunnen tot 30 seconden duren. Gebruikers kunnen erop reageren zoals het geval is bij reguliere Reels—liken, opmerkingen achterlaten, opslaan en delen. Hieronder zie je hoe Allbirds de aandacht van gebruikers trekt terwijl ze scrollen:

7. Explore-advertenties

Explore-advertenties doen wat ze beloven—ze verschijnen op de Explore-pagina van Instagram. Ze mengen zich met reguliere berichten, maar bieden de kans om nieuwsgierige gebruikers te bereiken die actief nieuwe content doorbladeren. Hieronder zie je hoe Our Place maximaal gebruik maakt van deze plek:

Praktische tips voor het creëren van Instagram-advertenties.

Ontwerp visueel aantrekkelijke advertenties

Op een visueel platform zoals Instagram is het cruciaal om op te vallen. Hieronder ontdek je hoe je jouw Instagram-advertenties kunt laten opvallen:

• Gebruik hoogwaardige, levendige afbeeldingen die gelijk de aandacht trekken waardoor gebruikers stoppen met scrollen.
• Omarm de afmetingen van afbeeldingen op Instagram om het scherm optimaal te benutten.
• Zorg voor minimale maar impactvolle tekst, met vetgedrukte, leesbare lettertypen die je visuals aanvullen.
• Blijf trouw aan je merkkleuren, maar wees niet bang om wat flair toe te voegen met de filters van Instagram.
• Voeg subtiele animaties of GIF's toe om aandacht te trekken—beweging is een krachtige blikvanger.
• Toon items in echte contexten of gebruik carrousel-advertenties om een visueel verhaal te vertellen voor productadvertenties.

Vergeet niet, de beste Instagram-advertenties lijken thuis te horen op het platform—authentiek, visueel opvallend en waardevol voor de kijker.

Schrijf wervelende en duidelijke advertentieteksten

Geweldige visuals trekken gebruikers aan, maar het is jouw tekst die ze overtuigt. Hieronder vind je tips over hoe je overtuigende teksten kunt neerzetten die leiden tot conversies:

• Begin met een haakje dat de aandacht trekt—een vraag, een gedurfde uitspraak of een verrassend feit.
• Houd het duidelijk en beknopt, met de focus op één belangrijk voordeel of aanbieding.
• Gebruik actieve taal die rechtstreeks de wensen of pijnpunten van je doelgroep adresseert.
• Voeg enkele krachtige woorden toe die emoties of een gevoel van urgentie oproepen, maar vermijd een te commerciële toon.
• Gebruik emoji's om persoonlijkheid toe te voegen, maar overdrijf vooral niet.
• Zet de belangrijkste informatie vooraan en gebruik regelafbrekingen voor leesbaarheid bij langere bijschriften.
• Voeg altijd een duidelijke, actiegerichte CTA toe die gebruikers precies vertelt wat ze vervolgens moeten doen.

Hoe je je richt op de juiste doelgroep: demografie en interesses

De targeting-tools van Instagram laten je inzoomen op je ideale klanten. Hieronder lees je hoe je het meeste uit deze tools haalt:

• Gebruik demografische targeting-opties om je te richten op leeftijd, geslacht, locatie en taal.
• Koppel demografie aan interesses, gedragingen en connecties voor een super-aangepaste doelgroep.
• Retarget websitebezoekers of spreek bestaande klanten aan met aangepaste doelgroepen.
• Breid je bereik uit met aangepaste doelgroepen op basis van je beste klanten.
• Experimenteer met de grootte van doelgroepen—kies voor een bredere doelgroep voor merkbekendheid en een kleinere doelgroep voor conversies.
• Gebruik Audience Insights om gegevens over je volgers te verzamelen en je strategie te verfijnen.
• Vergeet niet irrelevante segmenten uit te sluiten om je advertentiebudget te optimaliseren.

Vergeet niet, effectieve targeting is een doorlopend proces. Analyseer regelmatig je resultaten en pas je aanpak aan op basis van prestatiegegevens. Het verfijnen van je doelgroep-targeting zorgt ervoor dat je Instagram-advertenties de juiste mensen op het juiste moment bereiken, wat leidt tot betere betrokkenheid en hogere conversiepercentages.

Doelstellingen van Instagram-advertentiecampagnes

Het kiezen van de juiste campagnedoelstelling is cruciaal voor je Instagram-advertenties. Het is niet alleen een vakje om aan te vinken—je keuze beïnvloedt hoe je advertenties worden geoptimaliseerd en hoe je ervoor betaalt. Als je bijvoorbeeld focust op videoweergaven, maakt het je waarschijnlijk niet veel uit hoe vaak er op je links geklikt wordt.

Als je eerder Facebook-advertenties hebt geplaatst, komen deze doelstellingen je misschien bekend voor. Dit zijn je opties:

1. Bekendheid
2. Verkeer
3. App-promotie
4. Betrokkenheid
5. Leads
6. Verkopen

1. Bekendheid

Wil je de aandacht vestigen op je bedrijf, product of dienst? De doelstelling voor bekendheid (voorheen bekend als ‘’merkbekendheid”) is jouw go-to. Deze advertenties kunnen verschijnen in feeds, Stories, Explore-pagina's, Reels, zoekresultaten en feeds van profielen.

2. Verkeer

Wil je bezoekers naar je website leiden of de betrokkenheid bij je app vergroten? De doelstelling voor verkeer (voorheen bekend als de “website-clicks”-doelstelling) is je beste keuze. Je kunt deze doelstelling ook gebruiken om speciale aanbiedingen voor je doelgroep te creëren. De doelstelling voor verkeer is compatibel met alle soorten Instagram-advertenties.

3. App-promotie

Heb je een app en wil je dat mensen deze app downloaden? De app-promotie-doelstelling is hiervoor perfect. Je kunt elk Instagram-advertentietype gebruiken voor deze doelstelling, behalve Shop-advertenties.

4. Betrokkenheid

Wil je aanbiedingen promoten, je Instagram-account een boost geven of de nadruk leggen op specifieke berichten? De doelstelling voor betrokkenheid helpt je uit de brand. Deze advertenties kunnen verschijnen in feeds, Stories, de Explore-pagina, Reels, zoekresultaten en feeds van profielen.

5. Leads

Als je gebruikersinformatie (zoals e-mailadressen) wilt verzamelen voor toekomstige marketing, is de leads-doelstelling perfect. Deze doelstelling wordt ondersteund door alle soorten Instagram-advertenties.

6. Verkopen

E-commercebedrijven, opgelet! De verkoopdoelstelling (vroeger bekend als de doelstelling voor “websiteconversies en dynamische advertenties”) is ontworpen om verkopen te stimuleren. Als je wilt optimaliseren voor specifieke in-app-acties en je hebt de Facebook SDK geïnstalleerd, is dit jouw go-to doelstelling.

💡 Pro tip: Om de verkoopdoelstelling te gebruiken, moet je de Meta-pixel op je website geïnstalleerd hebben. Geen pixel? Geen probleem—je krijgt een bericht dat je laat weten of je het moet installeren.

Hoe creëer je Instagram-advertenties met Ads Manager?

Klaar om er dieper op in te gaan? Hieronder vind je een stapsgewijze handleiding voor het plaatsen van advertenties op Instagram:

1. Koppel je Instagram-bedrijfsprofiel aan je Facebook-pagina
2. Maak een Instagram-advertentiecampagne aan
3. Kies je campagnedoelstelling
4. Bepaal je advertentiebudget en planning
5. Definieer je doelgroep
6. Ontwerp je advertenties en maak een Instagram-advertentieset aan
7. Kies je Instagram-advertentieplek
8. Analyseer en optimaliseer je Instagram-advertenties

Stap 1: Koppel je Instagram-bedrijfsprofiel aan je Facebook-pagina

Om te beginnen: Koppel  je Instagram-account aan je Facebook-pagina. Maak je geen zorgen, dit hoef je maar een keer te doen.

1. Ga naar de Bedrijfsinstellingen van je Facebook-bedrijfspagina.
2. Klik op Instagram in de linkerkolom.
3. Klik op de knop Toevoegen.
4. Klik op Koppel je Instagram-account (je hebt een professioneel account nodig voor deze stap).
5. Volg de aanwijzingen om de verbinding te voltooien.

Stap 2: Maak een Instagram-advertentiecampagne aan

Nu je alles hebt gekoppeld, is het tijd om je eerste campagne aan te maken in Ads Manager. Als je een pro bent met Facebook-advertenties, zal dit vertrouwd aanvoelen.

1. Klik op het tabblad Campagnes in Ads Manager.
2. Klik op de knop + Aanmaken in de linkerbovenhoek.

Stap 3: Kies je campagnedoelstelling

Laten we zeggen dat je voor de conversiedoelstelling kiest. Op de Advertentieset-pagina kun je Aankoop kiezen als je conversie-evenement onder de Conversie-evenementen.

Wil je de deal nog aantrekkelijker maken? Voeg een aanbieding toe om nog meer conversies te stimuleren.

Stap 4: Bepaal je advertentiebudget en planning

Tijd om het over geld te hebben. Kies hoeveel je wilt uitgeven aan je advertenties en wanneer je wilt dat ze worden weergegeven. Je kunt kiezen voor een dagelijks budget of een levenslang budget voor de hele campagne.

💡 Pro tip: Begin klein met je budget. Je kunt het later altijd nog verhogen als je advertentie goed presteert.

Stap 5: Definieer je doelgroep

Laten we nu beslissen welke doelgroep je advertenties gaat zien. Je hebt hier dezelfde targetingopties als bij Facebook-advertenties. Heb je aangepaste doelgroepen? Je kunt ze ook voor je Instagram-advertenties gebruiken.

Stap 6: Ontwerp je advertenties en maak een Instagram-advertentieset aan

Voordat je advertenties op Instagram verschijnen, heb je enkele opvallende creaties nodig. Het ontwerp hangt af van je advertentietype (een carrousel-advertentie bijvoorbeeld heeft meerdere afbeeldingen nodig, terwijl een foto-advertentie er maar één nodig heeft).

Vergeet je tekst en de bestemmings-URL niet, de plek waar je wilt dat mensen terechtkomen als ze de tekst met link aanklikken.

Als je klaar bent met het ontwerpen van je visuals en tekst, maak je een nieuwe advertentieset aan in het linkermenu.

Stap 7: Kies de plekken uit waar je Instagram-advertenties zullen verschijnen

Kies nu waar je advertenties zullen verschijnen. Je ziet opties voor Facebook, Instagram, Audience Network en Messenger. Kies vooralsnog alleen Instagram.

Als je klaar bent met optimaliseren, budgetteren, targeten en plaatsen kiezen, klik je op Nieuwe advertentie in de lay-out aan de linkerkant of Volgende rechtsonder.

Op het volgende scherm kies je je Instagram-advertentieformaat. Vervolgens upload je afbeeldingen of video's, en voeg je tekst en een call to action (CTA) toe.

Bekijk ten slotte je advertentie aan de rechterkant. Tevreden met hoe de advertentie eruitziet? Klik dan op Publiceren. Wil je dingen aanpassen? Ga terug en breng wijzigingen aan.

Stap 8: Analyseer en optimaliseer je Instagram-advertenties

Het lanceren van je campagne is pas het begin. Zodra deze live is, houd je de prestaties in de gaten en test je verschillende ideeën om de meest effectieve boodschap, advertentie en targeting te vinden.

In Ads Manager kun je:

• Je Instagram-advertentie bewerken
• Split testing instellen
• Targeting-parameters aanpassen
• Prestatie-analyses bekijken

Vergeet niet, je eerste Instagram-advertentie blijft altijd de moeilijkste advertentie om te maken. Maar zodra je het proces eenmaal onder de knie hebt, is de volgende advertentie een fluitje van een cent.

Tips voor Instagram-advertenties en verkopen

3 manieren om Instagram-advertenties te kopen en uit te voeren

1. In de Instagram-app: Gebruik de ingebouwde functies van de app om berichten die je al hebt gedeeld te promoten. Kies gewoon het bericht dat je een boost wilt geven en bekijk de resultaten op een later tijdstip.
2. Met advertentiebeheer van Instagram: Zet je Instagram-advertentiecampagnes op en volg ze allemaal op één plek via de advertentietools van Facebook.
3. Gebruik maken van Instagram-partners: Wil je het roer uit handen geven? Zoek een Instagram-partner die alles regelt, van het kopen van advertenties tot het ontwerpen van advertentiemateriaal en het bijhouden van resultaten.

Geavanceerde targeting-technieken gebruiken

Instagram-advertenties hebben precies dezelfde targetingopties als Facebook-advertenties. Je kunt targeten op basis van:

• Locatie
• Demografie
• Interesses
• Gedrag
• Aangepaste doelgroepen
• Geautomatiseerde targeting (laat Facebook beslissen)

💡 Pro tip: Als je aangepaste doelgroepen hebt (mensen die al bekend zijn met je merk), kun je ze ook op Instagram targeten.

Verschillende advertentieformaten testen

Het testen van verschillende advertentieformaten helpt je te ontdekken wat het beste werkt voor jouw doelgroep. Als je doelgroep bijvoorbeeld dol is op Story-advertenties, wil je daar meer in investeren. Deze aanpak helpt je om betere resultaten te behalen voor minder geld.

Berichten boosten vs. gebruikmaken van advertentiebeheer

• Berichten boosten: Een snelle en gemakkelijke manier om een bericht te promoten dat al goed presteert of gekoppeld is aan een huidige promotie. Er zijn beperkte aanpassingsmogelijkheden, maar je kunt nog steeds volgen wie de berichten ziet en de prestaties bijhouden.
• Advertentiebeheer: Dit is beter voor complexe campagnes met specifieke doelstellingen en gerichte doelgroepen. Het kost meer tijd om op te zetten, maar biedt meer controle en opties.

Optimaliseer je budget

Gebruik de optimalisatiefunctie van Facebook voor campagnebudgetten om het meeste waar voor je geld te krijgen. Deze functie laat Facebook automatisch je budget aanpassen voor advertentiesets om de beste kansen voor resultaten te vinden.

Gebruik van door gebruikers gegenereerde content in Instagram-advertenties

Voordelen van het gebruik van door gebruikers gegenereerde content (UGC) in advertenties

UGC is als goud voor je advertenties. Hieronder lees je waarom:

• Het presteert beter dan traditionele advertenties in betrokkenheid en conversieratio's, volgens  het aatste trendrapport van Semrush
• Het levert een CPC die 50% lager is dan conventionele merkcontent, volgens gegevens van Impression
• Het vermindert productiekosten terwijl het frisse, diverse content biedt
• Het vergroot het gevoel van een community en moedigt meer UGC-creatie aan
• Het versterkt het bereik van het merk via de netwerken van volgers

“We werken met kandidaten die ex-stagiaires zijn, mensen van Made in Chelsea, TOWIE, en normale influencers,” zegt Lindi Mngaza, oprichter en MD van Explode Social Media. “De sleutel is om mensen te vinden die eruit zien en praten als jouw klanten. Als mensen iemand zien praten over een product en die persoon lijkt op hen, dan wordt hun drempel om te kopen nog lager. Daarnaast hebben we gezien dat UGC-content regelmatig beter presteert dan normale advertentie-content.”

Hoe krijg je hoogwaardige door gebruikers gegenereerde content

Niet alle UGC is uit hetzelfde hout gesneden. Zo krijg je goede content:

1. Creëer een merk-hashtag en moedig volgers aan deze te gebruiken.
2. Betrek regelmatig je community.
3. Organiseer prijsvragen of uitdagingen die aansluiten bij je merkwaarden.
4. Werk samen met influencers om hun volgers te inspireren.
5. Houd vermeldingen en tags bij (en vraag altijd om toestemming voordat je ze opnieuw gebruikt).
6. Overweeg een klantenloyaliteitsprogramma dat het creëren van content beloont.
7. Toon de beste UGC op je profiel om anderen te motiveren.

UGC ethisch en legaal in je advertentiecampagnes verwerken

Het gebruik van UGC in je advertenties kan lastig zijn. Hieronder lees je hoe je het op de juiste manier doet:

• Krijg expliciet toestemming van content creators voordat je hun content gebruikt.
• Gebruik formele overeenkomsten die gebruiksrechten en compensatie omschrijven.
• Respecteer de wetten voor auteursrechten en platform-specifieke regels.
• Overweeg eerlijke compensatie voor makers.
• Implementeer een moderatiesysteem voor content om ervoor te zorgen dat UGC aansluit bij je merkwaarden.

En houd er rekening mee dat de voorwaarden van Instagram vereisen dat je rechten verkrijgt om content uit advertenties buiten het platform te gebruiken. Wees altijd transparant over gesponsorde content.

Voorbeelden van Instagram-advertenties

Laten we eens kijken naar enkele echte voorbeelden van effectieve Instagram-advertenties:

Wild Nutrition

Voedingsmerk Wild Nutrition gebruikt Instagram Story-advertenties om hun welkomstaanbieding voor nieuwe klanten te tonen. Ze implementeren op slimme wijze twee verschillende links om shoppers naar hun website te leiden.

Dusk

Het merk Dusk dat huishoudartikelen verkoopt, gebruikt een carrousel-indeling om producten in de aanbieding te tonen. Gebruikers kunnen door de collectie heen bladeren om kennis te maken met de collectie en meer te ontdekken.

Snug

Sofa-in-een-doos-merk Snug kiest voor een klassieke foto-advertentie om een nieuwe productprijs te promoten. De knop “Nu shoppen” maakt het gemakkelijk voor gebruikers om meer informatie te krijgen.

Our Place

Our Place voert een collectie-advertentie uit met een selectie van producten uit hun assortiment. Elk product krijgt zijn eigen dia met een link naar de specifieke productpagina.